Definition von Luxus

Die neueste Ausgabe von Ökotextil-Neuigkeiten hatte einen Artikel über „nachhaltigen Luxus“[1] und der hat mich zum Nachdenken gebracht. Der Artikel stellte die Frage, ob „Luxus“ und „Nachhaltigkeit“ gegensätzliche Konzepte seien. Man könnte meinen, dass das so sei.

Obwohl Luxus und Nachhaltigkeit beide auf Seltenheit und Schönheit ausgerichtet sind, steht bei beiden die Langlebigkeit im Mittelpunkt des Konzepts. Man denke nur an Louis Vuitton, das für jedes Originalprodukt einen Kundendienst anbietet, egal wo es gekauft wurde. Ein Produkt gilt als „luxuriös“, wenn es von bleibendem Wert und zeitlosem Design ist. Dies ist das genaue Gegenteil der Mode- und Massenmarktbranche, wo die Veralterung eines Produkts bereits in der Designphase festgeschrieben ist.

Aber ich denke, dass der Begriff Luxus heute eine zusätzliche Dimension hat – es geht mehr um die eigene Gemütsverfassung als um die Größe des Geldbeutels. Heutzutage definieren die Leute Luxus durch Dinge wie ein langes Mittagessen mit alten Freunden, die nötige Fitness, um einen 5-km-Lauf zu absolvieren oder morgens aufzuwachen und den ganzen Tag lang genau das zu tun, was man möchte.

In der Vergangenheit drehte sich Luxus oft um Dinge. Heute denken wir, dass es weniger um haben Es geht darum, sich darüber im Klaren zu sein, was man kauft – zu wissen, dass man das Beste kauft und dass es auch gut für die Welt ist. Es geht auch um Verantwortung: Es fühlt sich einfach nicht richtig an, unnötige Dinge zu kaufen, wenn Menschen hungern und die Welt überhitzt. Es geht darum, Produkte danach zu definieren, welche Gefühle sie bei einem auslösen – „bewusster Konsum“ – und einem Möglichkeiten zu bieten, persönlichen Sinn und Zufriedenheit zu finden.

Heutzutage ist Luxus eher ein ganz normaler Bio-Salat vom Bauernmarkt in Ihrer Nähe als eine reichhaltige Mahlzeit mit Lebensmitteln von der anderen Seite der Welt. Es geht um Handwerkskunst, Kunst, Intimität und Service.

Wir wollen das schlechte Gewissen unserer Wegwerfkultur beseitigen. Die Dinge, die wir kaufen, sollten so hergestellt werden, dass sie zumindest keinen Schaden anrichten und entweder biologisch abbaubar oder unendlich oft recycelbar sind – oder sie sollten die zeitlose Ästhetik und die natürlichen Eigenschaften aufweisen, die sie zu Erbstücken machen, die an zukünftige Generationen weitergegeben werden können. Genau das haben wir uns bei O Ecotextiles zum Ziel gesetzt.

Unsere Designs sind klassisch und daher zeitlos, und unsere Auswahl natürlicher Stoffe respektiert eine altehrwürdige Tradition.

Indem wir unseren Planeten und die Flora und Fauna, die er beherbergt, schützen, können wir sicher sein, dass wir für immer mit Leinenbettwäsche, Seidensamtpolstern und Vorhängen aus reinem Hanf leben können. Die Fasern sind ewig; wie wir sie weben und färben, ist von Designer zu Designer unterschiedlich und Teil der farbenfrohen Designgeschichte.

Wir möchten sicherstellen, dass die Fasern lange halten.

Wenn man anfängt, am Ökosystem herumzubasteln, ist es nicht möglich, sich auf eine statische Facette zu konzentrieren, da wir in einem vernetzten und selbstorganisierenden Universum mit wechselnden Mustern und fließender Energie leben. Alles hat ein intrinsisches Muster, das wiederum Teil eines größeren Musters ist, und alles davon ist im Fluss. Um ein Gefühl von Ordnung in dieses chaotische Konzept zu bringen, konzentrieren wir uns auf Wasser:

Wasser wurde in der Allgemeinen Erklärung der Menschenrechte der Vereinten Nationen von 1947 nicht erwähnt, da man damals nicht davon ausging, dass es eine Menschenrechtsdimension hat. Doch heute wird Wasser zunehmend von Unternehmensinteressen kontrolliert, und die sogenannte globale Bewegung für Wassergerechtigkeit arbeitet hart daran, das Recht auf Wasser als grundlegendes Menschenrecht zu etablieren.[2] Unsere globalen Süßwasservorräte gehen zur Neige – zwei Drittel der Weltbevölkerung werden laut Prognosen der Vereinten Nationen bis 2025 von Wasserknappheit betroffen sein.

Da es bis heute keine nennenswerten Kontrollen gibt, gibt es in unseren Ozeanen mittlerweile 405 Todeszonen. Selbst in Industrieländern, wo Trinkwasser aufbereitet ist, werden bei Tests Giftstoffe nachgewiesen – für viele davon gibt es keinen toxikologischen Plan.

Die Textilindustrie ist der größte industrielle Süßwasserverschmutzer auf der Erde. Jetzt, da eine virtuelle oder „eingebettete“ Wasserverfolgung bei der Bewertung von Produkten notwendig wird, beginnen die Menschen zu verstehen, was es bedeutet, wenn wir sagen, dass für die Herstellung des Stoffes für ein Sofa 500 Gallonen Wasser benötigt werden. Wir möchten, dass sich die Menschen darüber im Klaren sind, dass sie mit dem Kauf von etwas, insbesondere von Stoffen, die Herstellungsprozesse unterstützen, die zu seiner Herstellung verwendet werden.

Dies ist ein komplexes Thema und der Versuch, es abzubilden und zu analysieren, führt oft zu inkonsistenten und unzuverlässigen Daten. Das einzig Sichere ist, dass wir uns ändern müssen – je schneller, desto besser.

 Wir möchten, dass unsere Kunden sich darauf verlassen können, dass wir Stoffe verkaufen, die weder ihnen noch ihren Familien oder unserer Welt schaden. Auf diesem Fundament wurde unser Unternehmen gegründet – jeder einzelne Stoff erfüllt diese Standards.

Gleichzeitig haben wir uns verpflichtet, auch unsere Schwächen zu zeigen – es ist kompliziert und schwierig, diese Standards einzuhalten, also würden wir den Kunden mitteilen, ob und wann wir an irgendeinem Punkt versagt haben und warum. Wir möchten den Verbrauchern mehr Macht geben, indem wir ihnen so viele Informationen zur Verfügung stellen, wie sie aufnehmen möchten.

Auf den ersten Blick mögen unsere Stoffe wie viele andere auf dem Markt aussehen. Aber wie Antoine de Saint Exupery in Der Kleine Prinz : „Das Wesentliche ist für das Auge oft unsichtbar.“ Eine unserer Vertriebsmitarbeiterinnen rät ihren Kunden, die Stoffe zu riechen! Sie haben keinen synthetischen Geruch – manche riechen sogar wie frisch gemähtes Heu. Obwohl Sie also andere Stoffe finden können, die unseren ähneln, kaufen Sie beim Kauf von 25 Yards Stoff von O Ecotextiles zumindest auch etwas für Ihre Gesundheit: Ihr Körper wird nicht mit den vielen Chemikalien konfrontiert, die bei der Verarbeitung verwendet werden (und im Stoff verbleiben) – Chemikalien, die nachweislich schädlich sind (erinnern Sie sich an Erin Brokovich?). Wenn Sie sich für einen GOTS-zertifizierten Stoff entscheiden, erhalten Sie außerdem:

• Saubere Luft und sauberes Wasser: Ungefähr 500 Gallonen mit Chemikalien versetztes Abwasser wurde daran gehindert, in Ihr Ökosystem zu gelangen, und die problematischen Chemikalien, die in Ihren Häusern und Büros in die Luft verdunsten, wurden eliminiert;
• Eine bessere Umwelt: Die Böden, auf denen die Fasern angebaut wurden, wurden erneuert und nicht erschöpft. Durch den Anbau der Fasern wurde Wasser gespart, der Klimawandel gemildert und die Artenvielfalt sichergestellt.

Und – was am wichtigsten ist – Sie nutzen Ihre Kaufkraft, um diese Änderungen umzusetzen!

[1] Ravasio, Dr. Pamela, „Nachhaltiger Luxus: Unmögliches Paradoxon oder inhärente Synergie?“, Ecotextile News, Februar/März 2014

[2] Barlow, Maude, Blue Covenant: Die globale Wasserkrise und der bevorstehende Kampf um das Recht auf Wasser , Oktober 2007