Umweltbedenken, Textilien und Fast Fashion

Ich war diese Woche in den Geschäften auf der Suche nach Geschenken (da es die Jahreszeit ist) und wurde mit einem Slogan nach dem anderen von Unternehmen bombardiert, die versuchen, ihr Produkt aus der Masse hervorstechen zu lassen. Das ließ mich über meinen persönlichen Weg nachdenken, seit ich O Ecotextiles gegründet habe – von jemandem, der völlig ahnungslos war, zu jemandem, der eine äußerst sensible Einstellung zu Umweltbelangen in Bezug auf Textilien hat. Und jetzt spreche ich jeden Tag mit Leuten, von denen ich weiß, dass sie sich an derselben Stelle befinden wie ich vor sieben Jahren. Die Kluft zwischen denen zu überbrücken, die laut Steven Bland den Berg besteigen, und denen, die noch nicht einmal vom Berg gehört haben, ist vielleicht der schwierigste Teil. Wie er sagt: „Die Realität ist, dass die Kernbotschaften und Realitäten der nachhaltigen Entwicklung oft in einem Meer aus ‚Greenwashing‘ und Klimawandel-Raserei untergehen.“ „Wir haben einen vollständig GOTS-zertifizierten Stoff für Polster“, sage ich aufgeregt. Die Reaktion? Leere Gesichter (oder Schweigen am Telefon) oder „Was ist GOTS?“ Es war schwierig, das Konzept hinter GOTS zu erklären (einschließlich meiner Überzeugung, dass die Chemikalien in den Stoffen uns subtil verändern) und dabei positiv zu bleiben.

In dieser optimistischen Jahreszeit ist es wichtig, beim Aufstieg positiv zu bleiben. Hier sind einige wichtige Konzepte, die Sie im Hinterkopf behalten sollten:

1. Denken Sie daran, wie wichtig Optimismus ist. Die katastrophalen und negativen Darstellungen der Umweltbewegung haben die Menschen gegenüber vielen Umweltproblemen desensibilisiert. Die Zahl der Menschen, die leugnen, dass menschliche Aktivitäten den Klimawandel verursachen, wächst und nimmt nicht ab. Wie können wir eine positive Vision der Zukunft schaffen und gleichzeitig die Menschen vom Ausmaß und der Dringlichkeit des vorliegenden Problems überzeugen?
2. Übernehmen Sie systemisches Denken. Steven Bland drückt es in Forum for the Future folgendermaßen aus: „Sind Weihnachtsbäume nachhaltig, frage ich mich, während ich sie in Plastiknetze einwickle, von denen ich befürchte, dass sie im Magen eines unglücklichen Seevogels landen könnten.“ Um die Nachhaltigkeit des bescheidenen Weihnachtsbaums wirklich zu verstehen, muss man weniger mit den Netzen zu tun haben, sondern mehr mit den Systemen, mit denen der Baum interagierte und ein Teil davon war. Welchen Effekt hatte das Wachstum auf lokale Ökosysteme? Wurde den Menschen, die sie in Form schnitten, ein existenzsichernder Lohn gezahlt? Und welche Auswirkungen hatte dies auf die lokale Gesellschaft? Die Bedeutung des systemischen Denkens besteht darin, den Wald trotz der Bäume zu sehen. Um eine gerechtere und wohlhabendere Zukunft zu schaffen, müssen wir unsere Denkweise grundlegend ändern.“ [1]
3. Denken Sie daran, bei der Suche nach Antworten auf den Klimawandel die Dinge voranzutreiben, die aus geschäftlicher Sicht sinnvoll sind: Die Reaktion auf diese Einschränkung kann bahnbrechende Innovationen vorantreiben. Lernen Sie, mit Nachhaltigkeit zu gewinnen. Wie Zac Goldsmith sagt: „Wir müssen die Regeln neu schreiben, damit der Markt, der so lange ein Motor nicht nachhaltiger, kolossaler Zerstörung war, zu einer Kraft des Guten wird. Der Markt ist neben der Natur selbst die stärkste Kraft für Veränderungen. Und es gibt so viele Anzeichen dafür, dass er verändert werden kann, so viele Beispiele: Wenn Sie Abfall zu einer Belastung machen, wird Abfall minimiert; wenn Sie etwas wertschätzen, wird es geschätzt. Es ist wirklich sehr einfach: Wir geben dem Markt die Freiheit, das zu tun, was er am besten kann, ändern aber die Parameter, unter denen er operiert … Sie müssen einfach das Beste von heute nehmen und es zur Norm von morgen machen. Wenn Sie das in jedem Sektor täten, wären wir da. Ja, das Problem ist gewaltig, es ist riesig, es sprengt alle Maßstäbe. Aber es ist nicht so groß, dass wir es nicht bewältigen könnten.“ [2] Ein marktbasiertes Gebühren- und Dividendenprogramm für Kohlenstoffemissionen könnte beispielsweise Wirkung zeigen, indem es die Verschmutzer für den Ausstoß von Kohlenstoff in die Atmosphäre zur Kasse bittet. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass derartige Maßnahmen die erforderliche regulatorische Durchsetzungskraft haben werden. So ist beispielsweise die sich rasch verbreitende Methode zur Gewinnung fossiler Brennstoffe, das sogenannte Fracking, bereits von der Toxic Release Inventory der US-Umweltschutzbehörde EPA ausgenommen.

Was tragen Sie gerade? Kein Blick auf das Etikett – wissen Sie, woraus es besteht, wer es hergestellt hat und wo? Und wie könnten Ihre Antworten Ihrer Meinung nach in 15 Jahren anders ausfallen?

Kleidung ist reif für zukunftsorientiertes Denken. Es gibt heikle Themen wie Wasser- und Pestizidverbrauch auf Baumwollfeldern, chemische Rückstände in den Stoffen, mit denen wir leben, und das Wasser, das zu ihrer Herstellung verwendet wird, massive Herausforderungen hinsichtlich der Arbeitsbedingungen (der jüngste Brand in einer Fabrik in Bangladesch machte diesmal im Westen Schlagzeilen, anders als viele andere, bei denen dies nicht der Fall war) und der Löhne in der Produktion sowie langwierige Lieferketten, die sich kreuz und quer durch die Welt ziehen und von einem Protektionismus geprägt sind, der auf Gegenseitigkeit beruht. Und dann ist da noch die kleine Frage der Verbrauchermacht: Eine Billion Dollar wird weltweit von Verbrauchern für Kleidung ausgegeben, deren Ansprüche sich schneller ändern als die Outfits der Models auf dem Laufsteg.

Die Faszination der Gesellschaft für „Fast Fashion“ wird zu einem heißen Thema. Kritiker argumentieren, dass diese Branche mit hohen Umsätzen grundsätzlich nicht nachhaltig ist: Billige und fröhliche Waren werden an einem Tag getragen und am nächsten weggeworfen. Fashion Futures möchte herausfinden, wie Verhaltensänderungen oder neue Technologien eine andere Zukunft schaffen können. Unterstützt von Levi Strauss & Co erkunden sie verschiedene mögliche Welten für die globale Bekleidungsindustrie im Jahr 2025. Hier ist ein YouTube-Video über Fashion Futures: